中信建投:头部大众化妆品双十一表现更优 国产份额提升逻辑持续验证

浏览次数: 93 发布者: fsjc68
有效期至: 长期有效 发布时间: 2022-11-18 08:08
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中信建投最新研报表示,生意参谋护肤TOP30的品牌中本土品牌共6个,销售额占比超过17%,去年则为5个,占比约11%,TOP30中国际品牌合计约下滑2%,本土品牌合计上升超50%。同时国际品牌中增速较快的为城野医生、修丽可、Olay、巴黎欧莱雅等,除修丽可定位功能护肤其他均为大众护肤,叠加本土品牌的高增,整体大众市场本轮表现都明显更优,也体现了一定消费降级的情况。星图数据显示个护美妆品牌本轮双十一新品占比同比提升16pct,产品力和品牌力将成为企业的核心竞争力。重点推荐:珀莱雅,单品生命周期以及创新能力明显领先行业,客户向一二线转化品牌力逐步加强,增速确定性强;可以持续关注:华熙生物,多品牌矩阵逐步完善,产品定位以及费用率均处于持续改善的边际位置;贝泰妮,细分领域更优的竞争格局带来明显领先的盈利水平,增长强劲,主品牌的品牌力存在与孵化品牌部分协同的契机。
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