海鸥瓷砖品牌总裁兼品宣官雷鑫：陶瓷企业应当围绕“新消费逻辑”重构价值链

海鸥瓷砖品牌总裁兼品宣官雷鑫：陶瓷企业应当围绕“新消费逻辑”重构价值链

当前陶瓷行业正遭遇前所未有的挑战：大环境承压，市场竞争内卷至极，价格、品牌、质量等多维角力白热化。这些因素倒逼陶瓷品牌加速转型。而当下陶瓷行业的转型压力，本质源于消费逻辑的重构：一是消费主体迭代，年轻一代成为主力，他们的需求从“实用主义”转向“健康+颜值+个性化”。二是决策逻辑转变：消费者愈发理性，不再盲目追逐品牌，而是聚焦产品的性价比与长期价值，更关注“是否真正契合生活场景”。三是消费路径重构：“线上种草（小红书、抖音等）+线下体验”成为主流模式。情感共鸣与场景化体验取代传统推销方式，成为决定兴趣购买的核心因素。