InYard宜氧要如何布局线下,InYard宜氧通过多次上新来拓宽用户基数

   日期:2018-07-09     来源:建材之家    作者:qlt8   浏览:1968    评论:0    
核心提示:InYard宜氧要如何布局线下,InYard宜氧通过多次上新来拓宽用户基数InYard宜氧除了设计上的创新外,供应链的快反是宜氧作为新家居品牌的一大亮点,和传统家居品牌按季推出新品不同,宜氧能够做到以月为单位上新。具体来讲,InYard宜氧宜氧会对沙发、床、柜屉这些品类按月进行上新,再根据消费者的收藏购买转化决定后续的生产
InYard宜氧要如何布局线下,InYard宜氧通过多次上新来拓宽用户基数

InYard宜氧除了设计上的创新外,供应链的快反是宜氧作为新家居品牌的一大亮点,和传统家居品牌按季推出新品不同,宜氧能够做到以月为单位上新。具体来讲,InYard宜氧宜氧会对沙发、床、柜屉这些品类按月进行上新,再根据消费者的收藏购买转化决定后续的生产和上新规划。之所以选中这几大品类进行快速上新的尝试,以及在供应链上做深 SKU、库存,Corrine 给出的逻辑是:

首先,沙发、床、柜屉这些空间联动性比较高的品类一定是低频的家居消费中的强刚需品类,对于品牌来说,当 InYard 能够在这些品类上为消费者提供更多的 SKU 进行选择时,其实也相当于拓宽了自己的流量入口,在上一阶段,团队主要通过相对低客单的家饰类产品进行自然流量的布局;另一方面,在消费者的家居购买和决策中,现阶段是品类大于品牌,作为一个新兴的家居品牌,也需要通过做精这几个品类来突出自己的差异性。总的来说,虽然定位于“家居界的 ZARA”,但区别于快时尚类服装品牌通过多次上新来挖掘单一用户的价值,InYard宜氧则是想通过多次上新来拓宽自己的用户基数。

京东为什么选择不太热门的家居卖场进行改造?低频的家居用品和快消品,如何融合在一起?

京东为什么选择不太热门的家居卖场进行改造?低频的家居用品和快消品,如何融合在一起?曲美家居大屯路店近日焕然一新开门迎客,外界能明显感知到的是,这家门店充斥着京东元素。但在曲美家居董事长赵瑞海看来,这家店很可能打响了传统居家行业变革的第一枪。与赵瑞海一起现身体验店开业仪式的,还有京东集团高级副总裁...

本月初,InYard宜氧的第一家线下店开始运营。 当线上购买家居类产品已经无需进行市场教育时,在 整体运营中,除了获取线下的销售增量,线下店更多扮演了强化品牌形象和流量入口这两个角色。家居本身就是一个场景体验型的生意,因此线下店能够补足线上在这一部分的短板,从更立体的角度进行商品的展示。例如,品牌的首家店面积在 68㎡,涵盖了玄关、客厅、餐厅、卧室等基本家庭生活空间,在这些空间中,消费者能够感受到宜氧所要传递的生活美学。

InYard宜氧要如何布局线下,InYard宜氧通过多次上新来拓宽用户基数

之所以选择 60~90 平方米的小店,是因为无论是考虑到坪效,还是基于快速上新的模式,这些线下门店在功能上都不以“商品陈列”为目标,“最终还是要向线上导流。” Corrine 说,线上的单一渠道意味着,只有消费者有相关产品的购买需求时,才有可能和InYard宜氧产生接触,所以通过“网红店”、重体验等设计思路,线下门店帮助团队获取不在家居购买时间动线上的客户,提前建立品牌心智,当这些人产生购买需求时,自然会被引流到线上渠道。

而在线下,团队能够通过主动布局线下渠道来对单一区域的销售额占比,因此,在下一阶段,当单一区域的销售密度足够大时,这些门店也会以前店后仓的形式提供后端的派送和安装服务。在选址上,考虑到目前人群的差异性、品牌传播和流量,团队更偏好于新型商圈、Shopping mall 等而非垂直的家居卖场。至于线下店的规划,InYard宜氧首先会基于 2~3 家门店进行测试,来确定之后的整体布局,因此短期内不会追求门店的数量。

Corrine 认为,对于InYard宜氧来说,现阶段的优势主要在于供应链一端,基于自有供应链,品牌能够对开发速度和成本进行掌控,此外,通过快速上新也能够不断磨合供应链和团队的产品诉求,而供应链的快速成长更近一步又会反哺到品控环节。

“这个时代不缺品牌,缺的是用互联网重构旧品牌的运营方法论。”——淘宝心选总经理张棣

这个时代不缺品牌,缺的是用互联网重构旧品牌的运营方法论。淘宝心选总经理张棣他希望,淘宝心选能为设计伙伴、制造伙伴和零售伙伴带来平台化的价值,也想帮助消费品牌们摸索出一套经营方法论。现今传统的ODM模式很快就会面临成长天花板,而淘宝心选想要做的是大增量市场,创造出更多的好物。6月26日,在内测一周年之际...
【温馨提示】本文内容和图片为作者所有,本站只提供信息存储空间服务,如有涉嫌抄袭/侵权/违规内容请联系QQ:275171283删除!
广告
 
打赏
麦格米特不止工业自动化,还是电气自动化的平台公司,电气自动化龙头有望高成长深耕电力电子行业十余年,围绕家电电控、工业电源、工业自动化等板块,产品定位清晰;公司擅长切入高端电源、工业微波等细分领域。三大亮点共筑公司成长基石:智能卫浴市场先行者智米等...

以蛋品供应链整合切入生鲜市场,龙龙蛋计划加上二维码追溯生产的各个环节鸡蛋的保鲜期比较短,通常在 14-30天,传统的蛋品供应经过层层经销到达消费者手里,流转周期长达 14天。而且在分销过程中,碎蛋率、价格、包装等因素并没有形成统一标准,依然存在市场分散、经...

更多>文章标签:家居 建材 ;相关产品:
更多>同类区快链动态
0相关评论

推荐图文更多...
点击排行更多...
区快链问答更多...
区快链圈内事更多...
最新视频更多...
推荐产品更多...
陶瓷之家 | 油漆之家 | 照明之家 | 防水之家 | 防盗之家 | 海口建材 | 琼中建材 | 保亭建材 | 陵水建材 | 乐东建材 | 昌江建材 | 白沙建材 | 临高建材 | 澄迈建材 | 屯昌建材 | 定安建材 | 东方建材 | 万宁建材 | 文昌建材 | 儋州建材 | 琼海建材 | 五指山建材 | 三亚建材 | 成都建材 | 凉山建材 | 甘孜建材 | 安顺建材 | 铜仁建材 | 黔西建材 | 毕节建材 | 黔东建材 | 黔南建材 | 昆明建材 | 迪庆建材 | 怒江建材 | 德宏建材 |
建材 |  建材之家 |  区快洞察 |  社区中心 |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 网站留言 | sitemap | 粤ICP备14017808号
Powered by www.qkl07.com